Van Cleef & Arpels Beşinci Cadde mağazası, 80 yılı aşkın bir tarih
New York, Beşinci Cadde 744 numarada yer alan Van Cleef & Arpels mağazası Maison açısından ikonik bir yerdir; onun Amerika ile uzun yıllar öncesine dayanan bağının bir sembolüdür.
1939’da, Van Cleef & Arpels New York Dünya Fuarı’na katılmış ve bu tarihinde önemli bir olay olmuştur. Louis ve Julien Arpels, Masion’u Fransız Pavyonunda temsil etmek üzere Queen Mary ile Atlantik Okyanusu’nu geçer. Bir Passe-Partout Hawaii seti de dahil, etkinlik için özel olarak tasarlanan parçalar, onları yaratırken kullanılan ustalık ve teknik bilgi birikimi ile ziyaretçileri büyüler. Aynı yıl Van Cleef & Arpels ilk ofisini Rockefeller Center’da açar. Başarısının verdiği cesaretle, 1940’de Maison Beşinci Cadde 744 numarada bir mağaza açar. Julien’in büyük oğlu Claude Arpels, Maison’un faaliyetlerini yürütmek için kalıcı olarak Amerika’ya yerleşir.
Fransız mücevhercinin kreasyonlarının büyülediği yüksek sosyeteye mensup çok sayıda kişi, şöhretinin yayılmasına katkıda bulunmuştur. Daha çok Barbara Hutton adıyla tanınan ve Maison’un sadık bir müşterisi olan Kontes Von Haugwitz-Reventlow’un koleksiyonunda ise, 1941 yılında yaratılan ünlü Petite Fée Ailée broş, Ballerina broşlar ve 1967’de yaratılan pırlanta taç bulunuyordu. Jacqueline Kennedy Onassis’e yıllar içinde çok sayıda Van Cleef & Arpels kreasyonu hediye edildi, bunların en önemlilerinden biri de Amerika’nın 35. Başkanı John Fitzgerald Kennedy’nin verdiği nişan yüzüğüdür.
Amerikan popüler kültürü Maison’un yaratıcı vizyonunun şekillenmesine katkıda bulunmuştur. Bu etki özellikle bazı ikonik modellere ilham veren çizgi film karakterlerinde görülebilir. Bunlara örnek olarak ilk kez 1954 yılında çıktığında hem Fransa hem de Amerika’da büyük sükse yapmış olan La Boutique koleksiyonları verilebilir. Seçkin koleksiyonerler, çeşitli ilham kaynakları - yerel mimari ve Truman Capote’nin Siyah Beyaz Balosu gibi - ve ilk efsanevi adresinden hiç taşınmayan Beşinci Cadde’deki mağaza sayesinde New York ile Paris arasındaki ilişkiler daha da güçlenmiştir.
