Situata in rue du Rhône 31 dal 1960, Van Cleef & Arpels presenta il nuovo allestimento della boutique storica dopo un anno di ristrutturazione. Insieme al secondo indirizzo di Van Cleef & Arpels al numero 10 di rue Robert-Céard, le due boutique formano i "salons de Genève", dedicati all'Alta Gioielleria e alle collezioni iconiche. Tra la prima ristrutturazione nel 1974, la creazione del negozio "La Boutique" nel 1977, la presentazione a Ginevra della collezione Héritage nel 1987 e la mostra retrospettiva "Van Cleef & Arpels à Genève, 50 ans d'histoires" ("Van Cleef & Arpels a Ginevra, 50 anni di storie") nel 2013, la boutique di rue du Rhône ha vissuto il ritmo delle innovazioni della Maison.  

La boutique si apre su un ingresso al primo piano che conduce a un'ampia libreria in legno a doppia altezza. Gli archivi risalenti alle origini della boutique si nascondono fra i preziosi volumi legati alle arti gioielliere. Una scala ricurva fiancheggiata da specchi antichi conduce al secondo piano. A questo livello, gli ospiti abbassano naturalmente lo sguardo per ammirare la biblioteca, prima di fermarsi ad apprezzare un affresco verde e dorato. Quest'opera ricorda una finestra che mostra in lontananza le alte cime delle Alpi.  

I vari saloni al secondo piano sono separati da paraventi. La prima porta si affaccia sul Salon 1906, uno spazio dedicato alle mostre sul viaggio Héritage della Maison, un'esclusiva che solo poche boutique Van Cleef & Arpels al mondo hanno il privilegio di ospitare.  

La visita prosegue con il Salon Poétique nelle sue tonalità cipriate. Il motivo murale in seta ricorda la natura, emblematica fonte di ispirazione della Maison.  

Infine, uno spazio più intimo offre ai visitatori un momento speciale per scoprire le collezioni. Queste diverse aree esprimono l'intera gamma dell'universo Van Cleef & Arpels. Una palette di tonalità beige e vegetali illumina queste atmosfere, impreziosite da legno e vetro, invitando a contemplare le creazioni di Alta Gioielleria, Gioielleria e Orologeria.  

La boutique in rue du Rhône 31 riapre le sue porte per un'esperienza gioielliera unica, che celebra oltre 60 anni di presenza a Ginevra.