Hay otro periodo que marcaría profundamente la visión artística de la Maison. En 1966, Van Cleef & Arpels fue elegida para para crear las joyas que llevaría la emperatriz Farah Pahlavi de Irán durante su coronación, el año siguiente. Pierre Arpels realizó 24 viajes a Teherán, donde seleccionó cuidadosamente las piedras y abrió un taller temporal en la Cámara del Tesoro. Este encargo, que incluía la corona de la emperatriz, engastada con 1646 piedras preciosas (diamantes, esmeraldas, rubíes, espinelas y perlas), así como conjuntos de joyas para la hija y las hermanas del sah de Irán, llevó a la Maison a descubrir los motivos decorativos persas, ampliando y diversificando así sus fuentes de inspiración.